Cieľom predmetu je študenta oboznámiť so sférou služieb, ktorá predstavuje jednu z najdynamickejšie sa rozvíjajúcou oblasťou ekonomiky a s marketingom služieb, ktorého význam vzrastá v dôsledku zvýšenia konkurencie, rastúcich požiadaviek spotrebiteľov na rozsah a štruktúru poskytovaných služieb, zvyšujúcich sa výdavkov domácností na aktivity majúce charakter služieb a pod. Cieľom predmetu je upriamiť pozornosť študenta na postavenie služieb na trhu a ich vývoj z pohľadu marketingu v rámci samotného verejného sektora.