Cieľom predmetu je uviesť študenta do problematiky aplikovaného marketingu - regionálneho a mestského marketingu, ktorého základom je spoločenská koncepcia marketingu,keď marketing  miesta je chápaný ako súhrn činností,ktoré sú zamerané  na vytvorenie,udržanie alebo zmenu postojov či správania sa k určitým lokalitám. Študent by si mal osvojiť vedomosti a zručnosti používania nástrojov marketingového mixu v tejto oblasti.